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事实上，广告商一直对此表示怀疑。如果格蕾塔·桑伯格的“周五为未来”运动成为每个人的话题，这不仅仅是因为她拥护一项美好事业（并巧妙地为之奋斗）。 它的成功很大程度上得益于非常明智的营销策略，广告专业人士实际上可以从中学到很多东西。 昨天，德国美因茨市这场运动的领导人莫里斯·康拉德 (Maurice Conrad) 在德国媒体大会上剖析了“星期五为未来”令人钦佩的营销和传播策略。 这一策略（广告商最好效仿）由7 个支柱支持： 1、定位清晰 “星期五为未来”运动以两个基本原则为基础：其支持者团结在科学周围，并准备好抗议并举行尽可能多的示威活动，直到那些必须采取行动的人采取行动。正是这两个原则的简单性使得它们如此有效。 与这两个原则齐头并进 气候变化的深刻复杂性被简化为以科 特殊数据库 学的名义采取行动的（绝对必要的）需要。“我们绝不代表个人观点，而是完全客观的科学建议，”康拉德说。 2. 非常清晰的模式来吸引公众的注意力 “周五未来”自诞生以来，一直是一场依靠示威游行来提出政治诉求并吸引公众关注的运动。 “我们仔细考虑我们的公共关系方法。这正是我们周六不示威的原因。我们每周五示威。如果没有人感到困扰，示威就完全没有用，”他争辩道。 3、均衡的性格 如果没有格蕾塔·桑伯格的超凡魅力，《周五未来》的成功在逻辑上是不可想象的。 “格蕾塔是一位打破典型陈词滥调的女英雄，这正是她对公众如此有吸引力的原因，”康拉德说。 设定限制 通过其压倒性的公众影响力 未来的星期五”不可避免地唤醒了活动人 BA 领导 士为其他问题提供庇护的愿望。 即便如此，“未来的星期五”目前的重点是气候保护。正是通过坚持这一主题，该运动才能够以绝对清晰的清晰度向人们传达其信息。 诚然，“未来的星期五”也为环境保护做出了自己的贡献，其中包括气候保护，构成了一个更广泛的主题，但它的信息始终集中在气候保护的副主题上。 5. 自有媒体 “Fridays for Future”投入了大量精力来维护和培育自己的沟通渠道。 康拉德说，这是一项仅通过社交媒体就可以与 100 万到 300 万人建立联系的运动。 Instagram 在传播“Fridays for Future”信息方面尤其发挥着巨大作用。 6.流行文化的力量 口号“星期五……”已深深扎根于基于模因的流行文化中。 

2020年是一个十年的变迁，带来了无数的变化和新的发展。各代理机构充满活力和热情地迎接新的一年，但对于营销和广告这样不断变化和充满活力的行业将会发生什么也存在一些不确定性。 所有这些问题都是我们 MarketingDirecto.com 与dentsu X董事总经理Elisa Brustoloni共同解决的问题，我们会见了他，共同应对新的一年带来的挑战。 西班牙政局、视听消费变化以及CNMC裁决是广告业面临的主要挑战 布鲁斯托洛尼说：“我们正处于一个有些争议的时刻。”他指出，公共行政部门是广告投资的重要来源，也是导致西班牙政治局势不确定的原因之一。 此外，布鲁斯托洛尼一方面指出视听消费的变化，因为“西班牙几乎 50% 的家庭可以访问非传统内容平台。 有一些观众我们无法利用 他解释道。另一方面，“ CNMC 的裁 特殊数据库 决影响了两大广告集团：Atresmedia 和 Mediaset，因此我们正在等待可能发生的情况”，最后，“数字领域所有学科的发展。”具体来说，技术赋予我们的细分能力，这在 2019 年已经很重要，但到 2020 年将继续发展，”他断言。 细分能力、社交网络直购、互联网搜索方式、销售点体验是2020年的三大趋势 如果您没有正确看到嵌入的视频，请单击此处。 根据 2019 年的趋势以及 2020 年将继续存在的趋势，我们希望找出与 Brustoloni 最相关的三个趋势，他强调了社交网络（例如Instagram Shopping）提供的直接购买能力，以及由于语音搜索的兴起以及用户在亚马逊等市场中进行的搜索，用户必须以不同的方式进行搜索。 例如在美国50% 的产品搜 索已经通过亚马逊完成，不考虑谷歌或其 BA 领导 他主要搜索引擎，”布鲁斯托洛尼说。 «最后，我想说销售点的经验很重要。我相信在销售点提供购买体验对于品牌来说至关重要。从这个意义上说，我还认为所有能够在销售点提供有关产品和服务信息的应用程序（例如Yuca）都很重要，它为消费者提供了不同的体验，并使购买过程变得更加复杂，”电通董事总经理补充道 “我们希望发票比 2019 年至少增加 20%。我们正走在增长的道路上” dentsu X 是一家媒体机构，于 2018 年成立了 dentsu 集团，其主要目标是为集团提供增长。这就是为什么该机构对今年的预期非常好。

近几个月来，西班牙政治格局的特点是反复举行大选。 2019 年，公民最多参加了两次投票。但一旦中央政府选举结束，加泰罗尼亚、巴斯克地区和加利西亚的地区选举就会开始。在所有这些问题中，政党重复的问题是如何吸引新选民。在数字时代，事实证明，数字营销活动的使用对于实现这一目标越来越有效。从这个意义上说， Integral Ad Science (IAS)的一份报告很有启发性，其中揭示了政党必须在其数字竞选活动中实施验证才能取得成功并吸引选民的主要原因。 1° 联网电视 多年前，选民在投票前唯一考虑的就是电视广告。但时代变了，年轻人这个最受政党觊觎的群体变得非常分散，关键是如何将信息传达给每个受众。 如今，联网电视已成为现实。 Netflix 和 HBO 不再是唯一提供广告 支持的流媒体内容的平台。因此，对于政 特殊数据库 党来说，将其竞选活动的印刷品放在收视率最高的黄金时段可能是最好的利用方式。 2°广告盲目性 今天用户的导航方式与过去几十年有很大不同。如今，他们在运行大量标签的情况下执行此操作，数量如此之多，以至于有时他们不知道音乐来自哪里。但更相关的是，他们也看不到活动页面的印象。 同时，用户快速浏览内容，通常不会花半秒钟的时间来浏览页面上的主要广告。因此，至关重要的是，要使印象产生影响，不仅要适当地提供印象，而且还必须让印象被看到。 3° 数字欺诈 在未优化的广告活动中，即没有验证工具的广告活动中，大约十分之一的数字广告受到数字欺诈的影响。 通过这种方式广告商投资的印象 并没有真正到达目的地。此外，在不具 BA 领导 备打击欺诈技术的媒体上进行投资会导致他们失去数千个潜在的印象，而机器人和网络犯罪分子都可以从中受益。 除此之外，对广告商来说另一个有害因素是激励搜索或移动农场，人们在不关注内容的情况下点击广告或观看视频，从而失去了每次点击投入的欧元的有效性。 仅 2018 年，就有超过 60 亿条广告投放给了“激励”用户。此外，在这些情况下，与没有任何类型的经济激励的展示次数相比，转化概率降低了 25%。 4° 品牌安全 互联网是一个复杂的环境。因此，当你押注它开展数字营销活动时，保护品牌至关重要；在这种情况下，涉及的是有关政党或候选人。为此，事实证明插入印模的环境是关键。

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据该公司称，这一举措旨在让用户关注所发布的内容，而不是他们产生的“点赞”或“浏览”数量。事实上，这是一种回归旧 Instagram 本质的方式，“或者”为什么我的帖子没有产生影响更多的认可？” 这对于那些在 Instagram 上做广告的人来说意味着什么？好吧，现在还没有必要开始惊慌。Instagram 正在认真考虑消除出版物中“点赞”和“观点”的显示，但这并不意味着它们将完全不复存在。我们澄清这一点，因为许多人听到这个消息后认为，用于衡量出版物参与 度的主要工具之一彻底消失了。然而，点赞将继续存在，人们将有自己的方式来查看有多少用户点赞了自己的出版物，不同的是，这个数字不会向公众显示。 另一方面，从好的方面来看，这一新的实施将减少不良的社交媒体营销实践，因为它将迫使有影响力的人制作更具创意和有机的内容。 了解其他热门博客文章 对于营销人员来说，这将引导他们将精力投入到自己的策略中，而不仅仅是痴迷于帖子可以产生的“点赞”数量，而是专注于基于真实、有价 特殊数据 值的互动的策略。 什么是客户关系管理？为什么在您的国家实施这个系统很重要… 电子商务及其不可阻挡的发展和世界的接受度 拥有最佳技术市场的 5 个拉丁美洲国家 在 WebFindYou，我们可以引导您走上社交媒体营销之路！ 在 WebFindYou，我们一致认为最好的营销是通过通过有价值的内容吸引目标受众的策略有机地创建的，因此，我们将 Instagram 的决定视为更新我们的技术并继续最大化客户结果的挑战。他们所有的数字营销活动。 我们的一体化数字营销技术拥有最佳执行真正数字营销所需的组件，您可以享受卓越、有机且简单的社交媒体管理，让您能够管理所有社交媒体帐户。 以了解哪些客户来自社交网络 将呼叫跟踪功能和表单集成到您的帖子中，来自哪些帖子以及哪些帖子正在转化。因此， Instagram提要中缺少“点赞”或“浏览”数量不会对您的业务造成问题。数字体验：线下和线上世界的融合 首页>博客4 分钟阅读 2019 年 7 月 22 日 第517章 在数字营销的世界里，我们屡屡见证，线上和线下营销 的共同点就是将线上和 文学士领导 线下营销定位为两个完全隔离的术语，即两种类型的受众、环境，具有必须区别对待的特征。 然而，尽管这在一定程度上是正确的，但今天，技术进步表明，这两种类型的营销能够协同工作，甚至比单独解决它们时同样有效，甚至更有效。 Phygital：线下和线上世界的融合尽管毫无疑问有很大比例的互联网用户进行网上购物；然而，这并不意味着去实体店享受完整购物体验的本质在他们身上已经完全消失。

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