广告商可以从“面向未来的星期五”中学到的 7 个有利可图的教训

事实上,广告商一直对此表示怀疑。如果格蕾塔·桑伯格的“周五为未来”运动成为每个人的话题,这不仅仅是因为她拥护一项美好事业(并巧妙地为之奋斗)。 它的成功很大程度上得益于非常明智的营销策略,广告专业人士实际上可以从中学到很多东西。 昨天,德国美因茨市这场运动的领导人莫里斯·康拉德 (Maurice Conrad) 在德国媒体大会上剖析了“星期五为未来”令人钦佩的营销和传播策略。 这一策略(广告商最好效仿)由7 个支柱支持: 1、定位清晰 “星期五为未来”运动以两个基本原则为基础:其支持者团结在科学周围,并准备好抗议并举行尽可能多的示威活动,直到那些必须采取行动的人采取行动。正是这两个原则的简单性使得它们如此有效。

与这两个原则齐头并进

气候变化的深刻复杂性被简化为以科 特殊数据库 学的名义采取行动的(绝对必要的)需要。“我们绝不代表个人观点,而是完全客观的科学建议,”康拉德说。 2. 非常清晰的模式来吸引公众的注意力 “周五未来”自诞生以来,一直是一场依靠示威游行来提出政治诉求并吸引公众关注的运动。 “我们仔细考虑我们的公共关系方法。这正是我们周六不示威的原因。我们每周五示威。如果没有人感到困扰,示威就完全没有用,”他争辩道。 3、均衡的性格 如果没有格蕾塔·桑伯格的超凡魅力,《周五未来》的成功在逻辑上是不可想象的。 “格蕾塔是一位打破典型陈词滥调的女英雄,这正是她对公众如此有吸引力的原因,”康拉德说。

设定限制 通过其压倒性的公众影响力

未来的星期五”不可避免地唤醒了活动人 BA 领导 士为其他问题提供庇护的愿望。 即便如此,“未来的星期五”目前的重点是气候保护。正是通过坚持这一主题,该运动才能够以绝对清晰的清晰度向人们传达其信息。 诚然,“未来的星期五”也为环境保护做出了自己的贡献,其中包括气候保护,构成了一个更广泛的主题,但它的信息始终集中在气候保护的副主题上。 5. 自有媒体 “Fridays for Future”投入了大量精力来维护和培育自己的沟通渠道。 康拉德说,这是一项仅通过社交媒体就可以与 100 万到 300 万人建立联系的运动。 Instagram 在传播“Fridays for Future”信息方面尤其发挥着巨大作用。 6.流行文化的力量 口号“星期五……”已深深扎根于基于模因的流行文化中。 

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