网络营销包括旨在通过一系列旨在实现预先设定的目标的行动来发展在线交流的所有活动。如今网络营销活动的目标不仅限于提高网站的知名度，而是通过最大化性能和最小化成本来实现特定的市场和产品目标。
在这种情况下
战役的战略规划就成为关键点，没有它就不可能完成有效的工作。
在没有清晰的目标和评估绩效的方法的情况下投资各种网络营销活动的风险会导致原本可以有效利用的资源分散。
规划网络营销活动的过程分为 3 个步骤：
战略阶段（长期）；
战术阶段（短期/中期）；
方法论（系统程序的应用）。
网络营销策略
策略
创建网络营销活动的第一步涉及战略阶段，即您打算实现既定目标的行动计划。网络营销策略的定义必然要经过一个阶段，即与网站竞争的市场的机会和威胁相比，对网站的优势和劣势进行分析（所谓的SWOT 分析）。
旦您确定了网
站和市场的特征，您就开始考虑如何创建网络营销策略，在该策略中您可以最大化您的目标，同时最小化成本和投资。
战略阶段是在很长的时间间隔内设定的，在该时间间隔结束时可以分析所获得的结果。在战略阶段，定义媒体组合，即网站/品牌推广过程所通过的一套手段； 在建立媒体时，重要的是要考虑各种因素，例如可用预算、既定目标、品牌形象和参考市场结构。
一旦选择了制定战略的渠道，就会创建资源分配，以实现投资最大化。
网络营销活动的在线战略手段包括：
SEO：提高网站在搜索引擎上的受欢迎程度；
SEM：根据既定目标增加网站的合格流量；
社交媒体：提高品牌知名度以及与目标受众的互动。
战略阶段的另一个关键点是在预定义的时间范围内安排活动，以评估所实施的战略的有效性或其他方面。
战术
虽然战略涉及行动、长期行动计划，但战术代表了战略旨在推进的中期行动方式。更简单地说，在战术阶段，具体设定实现战略目标的手段。
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为了评估所使用策略的绩效，以KPI（关键绩效指标）作为参考点，关键绩效指标，即短期目标，通过该指标来评估正在采取的行动的有效性或其他方面。
方法
有效策略和高性能策略的定义一起代表了管理网络营销活动的很大一部分工作，但仅靠它们还不足以实现目标。网络营销活动的一个重要组成部分是方法的定义，即根据评估活动进展的系统标准来执行各种行动的程序。
SEO 专家处理的日常活动之一 是链接 如何为您的企业选择合适的电话号码 构建（或链接诱饵，或链接获取，实质内容始终相同），即创建网站的传入链接，目的是提高网站的受欢迎程度和信任度并因此在serp 中定位。
链接建设领域有很多活动，我们每天都在寻找新的策略和技术来获取新的链接；正是因为这些激烈的头脑风暴，我们常常忘记了更容易、而且几乎总是更有利可图的事情。
简而言之
损坏的链接是指由于某种原因指向不存在的内容的链接。在最好的情况下，您会发现一个优化的 404 页面，而不是您正在寻找的内容，它会鼓励您进一步浏览该网站；在“不幸”的情况下，除了难以辨认的错误代码之外，你什么也找不到，让你逃跑。
但是，除了对用户来说是一个麻烦之外，损坏的链接对于搜索引擎蜘蛛来说也是一个负面信号，它会将丢失的链接视为错误。无论链接是内部链接还是来自外部的链接，每个无效链接都会对SEO产生负面影响。
该方法设置可分为4 个阶段
KPI定义（指标定义、有效性条件、数据获取方法、计算方法）；
测试阶段（测试的材料执行）；
结果的计算；
数据分析和性能控制。
网络营销方法
上述过程可以应用于任何网络营销活动，并且是了解网络营销活动效果的有效方法。
方法的定义对于
“纠正目标”很有用，以防人们意识到所采取的行动无效。 在这种情况下，绩效评估不是根据战略目标计算的，而是根据中间目标计算的，这些目标使我们能够“评估”我们的行动（KPI：关键绩效指标）。每个优秀的 SEO 应该做的活动之一就是尽可能优化网站，优化策略还包括纠正无效链接（这些链接通常被定义为损坏的链接，有些翻译可能过于字面意思） ，例如“断开的链接”）。
网络营销活
动的典型 KPI 可能是特定页面的 BMB目录 转化率与上一时期相比的增加或减少； KPI 对于获取数据来评估您想要执行的实验非常有用，例如在网站的某些登陆页面上进行 A/B 测试。
在战术阶段，根据战略阶段定义的方法构建实质性方法，然后，例如，设置网站及其所有页面内和页面外组件的优化阶段。就广告而言，一旦选择了手段，就会根据预先设定的目标等来设置活动。
