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Teads 分析数字环境中注意力指标与品牌 KPI 之间的关系

Teads,全球媒体平台,进行全球分析,验证创意如何优化以在数字环境中产生更大的关注,从而推动品牌的 KPI。 Teads 收到的创意中大约85% 是电视广告,它们不是为数字环境设计的。因此,Teads 始终建议对广告进行基本优化,以便它们在消费者看到它们的环境中更好地发挥作用,从而增加他们的注意力。到目前为止,几乎没有数据可以证明这一点,也没有将实验室注意力指标与活动指标相关联的方法。 这导致 Teads 设计了一个针对 8 个品牌的简单测试,以了解基本优化(例如添加徽标、标题和皮肤)如何改善实验室注意力指标和品牌指标。

广告知名度平均就会提高 25%

Teads 发现,通过进行小幅编辑,广告的 WhatsApp 号码列表 认知度比原始资源提高了 18.5%,并观察到在某些情况下最高可提高 77%。 Teads 与计算机视觉和情感人工智能领域的领导者 Realeyes 合作 为了了解这些数据背后的含义,Teads 与 Realeyes(面部编码分析领域的全球领先公司)合作,测试原始创意以及通过其方法优化的创意。Teads 和 Realeyes 在实验室护理指标和品牌有效性指标之间建立了牢固的关系。两者均证实,Realeyes 的“注意力质量”指标每提高 10% 。 这些结论强调了根据环境进行基本优化来调整电视广告的重要性,以及在发起活动之前预先测试和改进创意的重要性,从而使他们有机会在他们将被看到的环境中取得成功。

如果不进行这些基本的调整

Phil Sumner – Insight Teads 副 文学士领导 总裁– «这对市场来说是一个有趣的发展,因为这是我们第一次将服务质量指标与品牌信任的 KPI 联系起来。从根本上讲,它强调,品牌就会失去推出效果更好的创意的机会。从长远来看,它强调了设计适合数字环境的创意并提高消费者注意力的必要性。 Yoann Steri 数字、电子商务和媒体主管 – 达能 (DANONE),参与分析的品牌之一 – «制作最有可能产生结果的广告对所有广告商来说都很重要。该分析强调了进行简单优化对结果的积极影响,而无需进行大量、昂贵的编辑。通过将关注度和品牌推广联系起来,我们可以更好地了解这些变化对我们品牌的积极影响,并为达能开辟新的测试机会。

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