衡量营销计划的进展和成功需要跟踪和分析正确的指标。对于内容营销来说，这些都是有意义的数据点，应该根据内容的目标来了解。在这里，我们详细分析了用于跟踪B2B 营销人员使用的最常见内容营销类型的主要指标；网站内容（博客、文章、电子书）、社交媒体内容和电子邮件内容。 电子邮件内容指标 电子邮件是 B2B 组织中最常用的内容营销策略之一。这些是您想要跟踪的一些主要电子邮件内容指标，以确定您是否达到了电子邮件内容营销目标。虽然这些并不是唯一需要跟踪的指标，但它们提供了随着时间的推移成功和进展的可靠的高级视图。 用户增长：虽然用户增长似乎并不重要，但它是很多事情的一个明显迹象。如果您看到订阅者数量稳步增加，则意味着您正在网站上的时事通讯注册表单上进行转化，并且还表明您正在创建的内容足以吸引访问者想要阅读更多内容并保持订阅。 取消订阅：了解谁取消订阅以及何时取消订阅可以对您的内容营销产生深刻的影响。例如，如果您在特定新闻通讯后有少量退订，请检查为什么会发生这种情况。内容不够相关吗？个性化元素还不够多吗？主题行是否未能吸引他们？ 打开率：电子邮件打开率主要受主题行影响 这些都是您可以回答的问题。随着时间的推移跟踪这一趋势将对未来的电子邮件内容很有用。如果您发现自己在创建主 挪威电话号码表 题行时遇到困难，请使用这些最佳实践。您希望获得高打开率。更重要的是，您希望看到与之前的发送相关的打开率有所增加。随着时间的推移查看这些指标可以提供洞察力。对不同主题行进行 A/B 测试还可以了解哪些主题行可能表现更好。 点击率：高点击率 (CTR)意味着您的电子邮件中的内容被参与其中的人认为值得点击。分析此问题时，请查看哪些点击效果最佳以及原因。是他们点击的号召性用语 (CTA) 吗？是嵌入图形中的链接吗？这些问题的答案可以帮助您改进下一封电子邮件的内容。 网站内容指标 博客和文章是 B2B 营销人员制作的最流行的提高认知度的内容类型。这些指标对于告知这些内容类型是否成功最有用： 综合浏览量：跟踪各个帖子的综合浏览量显示哪些表现最好。如果您发现您撰写的关于沟通最佳实践的文章在您的所有文章中获得了最多的综合浏览量，那么这是一个使用弹出窗口进行下载或添加额外 CTA 的机会。由于访问者数量较多，因此您希望使用它来吸引用户可能感兴趣的其他有价值的内容片段的流量。 您拥有的关注者越多 表单转换：表单转换的数量揭示了哪些门控内容表现最好。哪些与门禁内容相关的 CTA 收 文学士领导 到的表单填写最多？您从博客或文章的侧边栏收到了多少新闻通讯注册？通过指向门控内容的链接来增强收到大量观看次数的内容可以增加转化的机会。 获取：如何获取博客和文章访问者也是一个需要跟踪的关键指标。您的用户主要来自桌面设备还是移动设备？他们是通过自然搜索、社交链接还是推荐来到您的网站的？这些类型的问题可以通过正确的获取指标来回答。提高内容的质量和数量可以增加各种内容的网站流量。您可以在 Google Analytics 等工具中找到这些指标。 社交媒体内容指标 B2B 组织应该出现在社交媒体上。为了有效利用社交媒体，以下是在所有社交媒体平台上跟踪以衡量社交媒体内容成功与否的关键指标： 印象：让其他人看到您的内容非常重要。向您的关注者分享原创内容和相关第三方内容。展示次数高意味着您的内容被更多的用户看到。随着时间的推移跟踪这一点将对您所实现的影响力产生深刻的影响。 参与度：参与度甚至比印象更重要。这表明用户正在点击并查看您的共享内容。跨时间跟踪可以显示哪些社交内容表现良好，哪些表现不佳，并可以导致对未来帖子的调整。 关注者：您的印象就越高。这也使得您的内容更有可能被看到和分享。如果您看到关注者数量增加，则意味着您的品牌知名度有所提高，并且正在吸引更多用户使用您的内容。