这个问题其实有多种答案，为了介绍这个主题，我不得不遗憾地给出一个总是令人恼火的非答案：“嗯，是也不是”。我不想以非答案开始这篇文章，但读完这篇文章后，你会对标题中的问题得到一些可靠的答案，这些答案实际上对你的业务有用。简单来说，广告牌很棒，但在某些情况下效果会比其他情况下更好。让我们先看看它们作为营销工具是如何发挥作用的。
广告牌作为营销工具的效果如何
我们从小就看着路边的大型广告牌，上面宣传着从医疗保健设施到二手车经销商等各种信息。路边广告牌仍然存在，而且数量不断增加，这一事实清楚地表明它们确实有效。是的，广告牌可以成为一种有效的营销工具，但真正的问题是，它们是否是宣传业务的最佳资源。几十年前，当营销选择更加有限时，广告牌是一种非常可靠的宣传方式；然而，如今小型企业可用的营销选择多种多样，而且更具成本效益。在高速公路边上放置标志是引起注意的一种方式，但与 SEO 和其他策略相比，您获得的曝光量极其有限。
广告牌无法有效定位你的市场
当您开始考虑花费大量营销预算来竖立广告牌时，这应该是您的主要考虑因素之一。即使你可以确保很多人都能看到它，但你无法用高速公路旁的固定标志来瞄准特定人群。你能做的最好的事情就是把它放在特定的道路上，并选择要展示它的城镇或城市。再次强调，这绝对有效，因为很多人都会看到这个标志；但是，你的预算很可能花在其他地方。你花在广告牌上的钱，可以吸引各种各样的人，他们可能是也可能不是你的客户，你可以把这笔钱花在更有效的广告方法上。
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仅仅关注搜索引擎优化
(SEO) 就可以带来大量的新销售，虽然要花更多的时间才能做好，但您可以快速学会如何以最小的成本精准地瞄准您的客户。
话虽如此，我们还是不能忽视广告牌的一大优点，那就是它使用 为您的小型企业吸引新客户的聪明方法 起来非常简单。基本上，你只要设置好它们，然后就可以忘掉它们，几乎不需要任何维护。所以，这就是广告牌与在线营销之间的基本权衡。广告牌的成本可能比在线营销方法高得多，但它们实际上并不需要你做任何事情来使其发挥作用。
你的企业可能不适合安装广告牌
在某些情况下，如果您的预算无限，那么广告牌是一种非常简单的方法，可以让您的名字出现在众多人的眼前。但是，如果您像大多数新企业一样试图获得一些关注，那么在决定使用这种方法时，您必须非常小心。首先，你需要一条交通繁忙的高速公路，这样它才能发 CW 线索 挥良好的作用。大多数广告牌显然通常安装在交通繁忙的道路旁边，因为安装公司知道在交通不繁忙的地区这样做不值得，但这些广告牌可能已经在那里放置了很长时间。该地区的交通量可能不像过去那么大。
这正是您必须进行独立研究
的原因我们将在下文中提到。最重要的是，作为一家新企业，全尺寸广告牌可能不在您的预算之内；话虽如此，除了大型广告牌外，您还可以在城市中使用其他类似的选择除了我们熟悉的传统全尺寸广告牌外，还有许多其他选项可供您使用，成本较低，同时覆盖大量人群。以下是其中一些广告选项及其成本的一般估算：
除非另有说明这些费率均为周的价格范围。
因此，您可以看到，可以投放广告的地方有很多，而且曝光度也各不相同，您可以自行决定要投放多少广告以及什么广告对您的业务最有价值。传统广告牌是最为人熟知的类型，但是，一旦您对所有可用的不同场地做好了功课（我们列出的场地远不止这些），您可能会发现，选择规模较小的广告牌更具成本效益。
传统印刷品，还是数字广告牌？
在购买广告牌之前，您可能应该问的第一个问题是，这两种广告牌是否在您的目标区域都可用。与印刷广告牌相比，数字广告牌有许多优势，例如可以根据需要对广告进行更改，而印刷广告只是粘贴在那里。
数字广告牌通常比老式印刷广告牌更贵，但数字广告牌质量更高，而且不易受到恶劣天气和磨损等环境损害。
然而，使用印刷标牌时，它 100％ 的时间都属于您，而您可能会与其他企业共享您的数字标牌，因为他们喜欢在每个标牌上放置三个左右的客户，并在他们之间平均轮换。
内容和社交媒体营销可实现更好的投资回报率
在你出去买广告牌之前，你可能首先要考虑将内容营销作为传统广告的替代品。如果你组织得当，这两种渠道都可以发挥作用，但你实际上可以通过博客和社交媒体活动创建和营销自己的内容，并通过搜索引擎优化获得大量关注，从而大大降低公司的成本。
即使您必须聘请某人来创建和管理您的内容活动，它的成本仍低于购买广告牌或不断租用广告牌空间。如果您发现自己擅长社交媒体营销，那么您已经准备好创造大量新销售，因为这是消费者目前关注的重点。
内容营销可帮助您瞄准潜在客户真正主动关注的地方。这与传统广告的区别在于，广告牌试图吸引那些可能根本不想在那条路上开车的人的注意力。您最不想做的事情就是用不受欢迎的广告来惹恼人们。
进行自己的研究至关重要
当然，在进行尽职调查时，你可以考虑很多因素，但最重要的是，你只想确保有足够的人关注你的广告牌，让你的努力值得。
当您确定了要投放广告的大致区域时，如果可能的话，请了解其他企业在同一地点取得了多大的成功。如果您的业务具有足够的可扩展性以扩展到其他区域，请考虑在这些区域投放广告。没有规定说您的广告牌必须位于您所在的地理区域。
如果您的业务类型允许，您可以在每个大城市都放置广告牌。与任何其他广告媒体一样，您只需尽可能少地冒险。不过，请记住，广告牌并不是为您的企业带来大量曝光的唯一方式，对于小型企业来说，可能还有更有效的选择。
