尼尔·帕特尔
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作者：Neil Patel | NP Digital联合创始人兼Ubersuggest所有者布
一张图说“电子商务产品页面的 SEO：12 条重要提示”。
产品页面在您的业务中起着至关重要的作用，因为许多访问者都是通过产品页面做出购买决定的。但问题是，很多产品页面都没有发挥应有的作用。在一项调查中，客户表示，只有 56 % 的电子商务商店在产品页面上提供了良好或不错的用户体验 (UX)。
您的产品页面不应该是事后才想到的。产品页面用户体验是客户满意度和 SEO 最佳实践的结合。
您需要优化网站以吸引流量
一旦获得访客，您就需要为他们提供流畅的用户体验，让他们留在您的网站上。没有这两者，您就无法获得稳定的转化客户流，从而无法保持业务健康发展。
Singadata提供强大的数据支持，确保客户随时收到最新、最准确的信息，从 新加坡数据 而不断成长。 Singadata 提供高质量的新加坡数据，帮助企业准确识别目标市场。通过详细的市场信息提高业务开发技能。
考虑到这一点，我将通过示例分享 12 种从您的电子商务产品页面策略中获得更多收益的方法。
关键要点
类别页面可让您定位高流量、高意图的关键字，从而为您的商店带来大量流量和收入。
确保您选择包含重要关键字的描述性产品 URL。
建立分层类别，让 Google 更轻松地抓取和索引您的网站。实施面包屑导航还可以让购物者更轻松地浏览您的商店。
一致的类别页面布局可改善用户体验并帮助客户准确找到他们想要的内容。
内容在类别页面上很重要，但要谨慎使用。确保您添加的任何副本都能帮助购物者做出购买决定。
添加信任信号，如产品评论、推荐和信任徽章，以提高转化率。
使用引人注目的图像来吸引购物者的注意力并提高点击率，同时使用替代文本来实现 SEO 和可访问性。
确保在产品页面上包含清晰的号召性用语，以避免混淆并推动转化。
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关键要点
1. 选择描述性的产品 URL
2. 使用面包屑导航
3. 包含明确的行动号召
4. 思考速度
5. 使用精彩的产品照片和视频
6. 用坚定的信念创作简洁的文案
7. 包含信任信号
8. 提供“你可能还会喜欢的东西”
9.不要忘记结构化数据
10. 展示用户生成内容 (UGC)
11.添加常见问题解答
12. 在推出之前测试你的页面
常见问题解答
结论
1. 选择描述性的产品 URL
想要您的产品页面获得更多点击量？那么您需要使用带有关键词的描述性 URL 作为产品页面 SEO 的一部分。
通过在 URL 中研究和实施正确的关键字，客户可以更轻松地找到您的内容，并且它为搜索引擎提供了背景信息，以增强搜索排名和提高可见性。
优化产品页面时，请在标题标签、页眉标签和元描述中使用关键字。
以下是 Tiffany & Co 的产品列表 URL 示例。
看到包含关键词的清晰、描述性 URL 了吗？这正是您想要的！
2. 使用面包屑导航
面包屑导航是一种用户友好的方式，可以显示网站访问者到达当前页面的路径，并使他们更容易返回到以前的页面，而无需使用浏览器的后退按钮。
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以下是沃尔玛的一个例子：
沃尔玛网站上的面包屑导航。
面包屑导航不仅可以改善用户体验，还可以增强SEO 类别页面的结构，清晰定义您的网站层次结构。这使搜索引擎更容易抓取和索引您的网站，从而提高知名度和排名。双赢！
3. 包含明确的行动号召
您的客户已经到达终点线并急切地想要完成交易。在这个关键阶段，混乱可能会致命。
确保您的“添加到购物车”和“继续结帐”按钮清晰、一致且明显。
这里的一个做法是使用对比色，这样你的号召性用语就会脱颖而出，并促使购物者采取下一步行动，就像亚马逊的这个例子一样：
亚马逊产品列表。
至于您的产品页面的 SEO，策略性地放置号召性用语按钮可以通过引导用户采取所需的行动来帮助产生潜在客户并推动销售。
4. 思考速度
产品页面需要快速响应。页面延迟会打击信心并导致不耐烦，而这两者都会扼杀转化率。这意味着要放弃设计过度的页面，转而选择加载速度快且响应更快的页面。
为什么？
根据 Ahrefs 的说法，如果页面加载时间超过三四秒，访问者就会离开。谈到页面速度，这也是 Core Web Vitals 的重要组成部分，Core Web Vitals 是 Google 用来评估网站用户体验的一组指标。
为了提高页面速度并增强产品页面的 SEO，请保持网站轻量，没有不必要的应用程序，最小化文件，并限制图像大小。
保持描述简短、使用简约设计以及使用经济实惠的 CSS 样式作为背景和边框元素也有助于提高页面速度。考虑使用内容分发网络并升级您的网络主机。
5. 使用精彩的产品照片和视频
我们都知道一张图片胜过千言万语，但它们也有助于您的电子商务产品页面的 SEO。如何？视觉上吸引人的图像会增加参与度，鼓励访问者在您的页面上花费更多时间，这反过来会向搜索引擎发出信号，表明您的内容有价值且相关。
记得也为图片添加替代文本。这不仅使您的网站更易于访问，而且还通过添加关键字为 SEO 优化提供了额外的机会。
以下是产品页面图片的一些最佳做法：
由于 Google 是最大的搜索引擎，因此请使用它支持的图像格式，如 JPEG、PNG、GIF、BMP、SVG 和 WebP。
为您的图像使用描述性文件名。
最小化视频和图像尺寸。
使用品牌视频。
创建视觉上引人注目且无声的视频内容，因为许多移动用户在观看时都关闭了声音。
看看BOSE的这个例子：
Bose 产品网页。
BOSE 通过清晰锐利的图像，从各个角度展示耳机，让顾客看到产品所用材料的品质。
该列表还遵循了产品页面图像的其他最佳实践，例如干净的背景、颜色变化、一致的品牌、生活方式环境图像（在现实生活场景中展示的产品）和交互元素。
6. 用坚定的信念创作简洁的文案
如果没有强大的产品描述和对产品页面进行 SEO 优化，您将无法取得太大的进步，因此让我们确保内容是一流的，并努力帮助您的潜在客户。
优秀的产品页面文案的要点如下：
价格
运输选项和交货时间
可用性
尺寸和尺码表
颜色选项
特点和优势
接下来，确 如何在数字营销中使用播客 保你已经掌握了基础知识。保持文案简洁并突出重点。这有助于访问者快速找到、阅读和消化信息，例如Rocky Mountain Soap Co的这个示例：
来自 Rocky Mountain Soap Co. 的产品列表页面
该品牌不会忽视增强产品页面 SEO 的机会。这些包括：
商品描述非常适合整合关键词来吸引有机、有针对性的流量。
清晰简洁的导航可让读者获取更多信息，避免让他们感到不知所措。
使用项目符号。
在标题标签和替代文本中添加关键字也是很有价值的提示。
7. 包含信任信号
想一想您上次在网上买东西的情况。
您是否查看过客户评论、推荐、信任徽章、用户生成的内容或安全支付图标？这些信任信号是否影响了您的购买决定？
我猜是的。
信任信号对于提升产品页面的可信度和推动转化至关重要。当消费者看到正面反馈或可识别的安全性等内容时，他们会放心，您的网站是安全可靠的。
以下是La Colombe的一个很好的例子：
La Colombe 网站上的评论。
如果您想提升产品页面 SEO，请务必向 La Colombe 学习。以下是几个原因：
其客户评论是搜索引擎青睐的新鲜而独特的内容，表明该网站很活跃。
他们的评论可以包括其他潜在客户可能搜索的关键字和短语，从而提高您的网站出现在搜索结果中的可能性。评论有助于与潜在买家建立信任，从而可以推动销售并提高 SERP 的知名度。
8. 提供“你可能还会喜欢的东西”
提供个性化的产品推荐或推荐客户可能找不到的相关产品是个性化购物体验和推动销售的好方法。但您是否知道添加“您可能还喜欢”部分也可以改变您的产品页面 SEO？
看一下Toms的这个例子：
Toms 的产品推荐。
让我们分析一下为什么这一部分如此有价值：
将产品推荐作为内部链接策略的一部分可以增强整个网站结构，使搜索引擎更容易抓取您的网页，从而提高您在 SERP 中的可见性。
用户与你网站的互动越多，他们停留的时间就越长。推荐产品可以提高互动指标，如降低跳出率和增加页面停留时间。这些都是向搜索引擎发出的关于你网站权威性和价值的有利信号。
相关产品部分使您能够添加更多富含关键字的内容，以提高点击率，并为 SERP 中的丰富摘要增加机会。
9.不要忘记结构化数据
想要一种简单的方法来提高您的电子商务产品页面的知名度、排名和 SEO 吗？那么，使用结构化数据帮助搜索引擎了解您的页面内容。
结构化数据是一种标准化格式，可对网页的部分或全部内容进行分类。您可能熟悉某些类型的结构化数据，例如丰富网页摘要，但您也可以使用它们来改善电子商务产品页面的 SEO。
这些包括：
常见问题解答：有关常见问题的数据
面包屑：一组分层的网站结构链接
ItemList：类似您的产品的物品列表
商店：商店信息列表，例如配送详情和营业时间
评论：对某件商品的评论
添加结构化数据可以向搜索引擎提供上下文，从而改善您的网站在搜索结果中的显示方式，从而在 Google 上产生如下丰富的结果：
Google 上“女士红鞋”的 SERP 搜索结果。
除了评论外，还提供有关产品的其他信息（例如价格和可用性）可提高转化率。此外，使用结构化数据意味着 Google 可以更好地匹配用户意图并为搜索者提供更相关的内容。
10. 展示用户生成内容 (UGC)
连同评论、视频内容、客户提交的常见问题解答和图片库，所有这些都是理想的用户生成内容。
新鲜且相关的内容可以增加参与度和信任度，同时帮助用户决定下一步。
例如，在丝芙兰浏览产品时你会看到微笑、快乐的顾客：
Sephora 用户生成内容。
然后，丝芙兰邀请用户上传他们的图片或视频，或在社交媒体上标记他们，以便有机会出现在画廊中。结果如何？丝芙兰在社交媒体上获得更多新鲜、免费的内容，并为其满意的买家赢得一些认可。
访客可以向下滚动到客户评论库中的 Pinterest 风格图片，点击任意图片，即可阅读完整评论。他们还可以查看评论者的个人资料链接以查看更多帖子。
这是一次很棒的营销，对吧？考虑一下你可以如何做同样的事情。
11.添加常见问题解答
您是否曾希望拥有自己的客服人员随时准备接待访客？其实，您可以通过在页面上添加常见问题解答部分来实现。这是一个强大的工具，可以在最重要的地方（即您的产品页面上）提高转化率。
在描述下方直接回答与产品相关的具体问题，可以帮助客户快速轻松地做出明智的决定。例如，您可以回答诸如送货详情、送货时间或尺码指南之类的问题。
您还可以添加单独的常见问题解答页面，作为更全面的资源，以供更广泛地查询。
总的来说，常见问题解答页面还允许您以一种让客户容易理解的方式突出显示产品的功能。
然而，这还不是全部。页面上的常见问题解答部分可以提升产品页面的 SEO，因为：
这是建立内部链接的绝佳方法，从而增强您的产品页面 SEO。
通过快速回答搜索者的问题来增强用户体验。
为您提供更多关键词的空间。
以下是Popupsmart的一个例子：
Popup Smart 的常见问题解答。
12. 在推出之前测试你的页面
您已经为产品页面付出了艰辛的努力，为文案、图片和布局绞尽了脑汁，现在感觉一切准备就绪。然而，在将网站推向世界之前，必须测试您的产品页面，以确保它们符合电子商务产品页面 SEO 的最佳实践。
以下是测试页面的一些技巧：
使用 Google PageSpeed Insights 等在线工具测试网页速度。加载缓慢的网页会让访问者感到沮丧，并让他们离开您的网站。
测试页面上的任何表单或其他交互元素，检查它们是否按预期工作。您不想因为错误的表单而失去潜在客户或销售。
在点击发布按钮之前，请快速浏览一下每个页面。检查是否有拼写错误、链接失效和图片缺失。
对 CTA、颜色和文本等关键区域进行 A/B 测试，以找到最适合您的用户的方案。
使用响应式设计并在不同的浏览器中查看页面以了解其呈现方式。
最后，如果您在页面上使用任何脚本或其他代码，请彻底测试它们以确保它们正常工作。在发布之前进行测试，您的网站的每个部分都会受益，从产品页面 SEO 到用户体验。
常见问题解答
如何增强产品页面内容的 SEO？
为了增强产品页面内容的 SEO，请关注富含关键词的标题和描述，使用带有替 AERO线索 代文本的高质量图片，整合用户生成的内容，并优化页面速度。此外，确保明确的号召性用语，并添加信息丰富的常见问题解答部分以提高参与度。
我应该对 SEO 产品页面标题使用管道吗？
管道 (|) 是平衡产品页面标题中的关键词和可读性的好方法，但您可以使用连字符或两者的组合。标题应约为 50-60 个字符，以便在搜索引擎中完全可见，因此管道可以方便地节省空间。但是，将最重要的关键词放在标题的开头至关重要。
结论
产品页面可以成就或毁掉您的电子商务网站。作为网站所有者，您需要打造一个能够将尽可能多的访问者转化为客户的用户体验。
但仅靠它还不够
出色的用户体验必须与成功的产品页面 SEO 策略相辅相成。通过试验和测试这 12 条技巧，例如使用描述性、关键字优化的 URL添加面包屑导航，以便于导航，以及在页面上添加常见问题解答，您可以确定产品页面上的主要转化驱动因素，并为您的电子商务产品页面创建强大的 SEO 策略。
