模糊的目标无法提供方向,而且会浪费时间,而通用的 SEO 对推进您的使命无济于事。
本文将概述为什么设置特定目标是必要的,并了解设置 SMART 目标如何进一步推进您的 SEO 策略。
1. 为什么 SEO 目标很重要?
目标给你一个目标的方向。
拥有一个努力的目标可以让您有 顶级电子邮件列表 意识地检查自己的行为,并确保您如何利用 SEO 时间来实现您的目标。
目标还可以帮助您衡量进度,这对于 SEO 很重要。你可能没有取得任何进展,这意味着你必须改变策略或更新你的目标。
同样,实现目标的进展会给你一种成就感和动力,可以帮助你在 SEO 有时感到不知所措时继续前进。
2. SEO目标是什么?
SEO 目标旨在发展您的 SEO 并支持您更广泛的业务和营销目标。通常,您的目标是在搜索引擎上提高潜在客户的认知度和参与度。
当寻求提高 SEO 性能时,您需要提高关键字排名、展示次数、点击率、点击次数以及该流量的后续参与度。您还可以考虑机会的大小(关键字和展示次数)等方面。
制定切合实际的目标是制定 SEO 策略的第一步,应考虑以下五个步骤:
- 具体性 –特异性:目标必须明确定义,以便可以衡量。
- 可衡量:目标必须是可量化的,以便您可以跟踪进度。
- 可实现——目标必须在您的资源范围内切合实际。
- 相关–相关:目标应映射到更高阶的业务和营销目标。
- 有时限 –有时限:目标必须考虑时间来支持衡量。
幸运的是,在营销中,有一个有用的助记符可以帮助我们记住设定现实 SEO 目标的这些重要因素:
3. SEO 的 SMART 目标
新鲜。它广泛应用于项目管理、个人发展和心理学。
我相信在我们的 SEO 工作中使用经过时间验证的营销概念。通常,将您的 SEO 技能与这些经过实战检验的营销概念相结合可以真正提高绩效。
我们在 SEO 服务项目中应用,使用 SMART 目标进行 SEO 是明智之举。
让我们看看如何细分各个阶段,以及如何创建自己的 SMART SEO 目标的示例。
3.1 特定——特定
特异性是创建可行的 SEO 目标的第一步。
例如,更好的排名并不是一个具体目标。关键词 X 在全国范围内排名前 3 名的 Google 结果是一个具体目标。
更广泛但更具体的目标也可以是有机搜索流量提高 25%,但当你变得不那么具体时,你还必须对如何实现这一目标进行一些批判性思考,并在目标中明确说明这一点。
要问你自己或你的团队的问题包括:
- 我们想要实现什么目标?
- 这如何帮助我们实现营销目标?
- 为了实现这一目标,我们需要做什么?
然后你让这个目标更加具体:
“通过提高类别页面上所有商业关键字的排名,将自然搜索流量提高了 25%。 “
确保您在明确定义的营销和业务目标的基础上制定具体目标也很有帮助。这提供了一组分层目标,因此您可以询问此 SEO 目标是否会帮助您实现营销目标。
您的目标必须明确并与我们的业务目标相关联,以便从董事会到营销人员的每个人都了解成功是什么样子。
3.2 可测量——可测量
为了了解您是否正在朝着目标取得进展以及它是否真正帮助您实现基本目标,我们必须使其可衡量。
幸运的是,通过 SEO,我们有很多接触点可以用来跟踪成功。
根据您的目标,有许多合适的 SEO KPI 和指标,但以下内容将帮助您入门。
搜索引擎优化指标
- 关键转化关键字的排名(本地/有机)。
- 二级基准关键字的排名(本地/有机)。
- 自然点击(搜索控制台)。
- 自然展示次数(Search Console)。
- CTR 有机(搜索控制台)。
- 有机平均排名(搜索控制台)。
- 平衡信任和引用。
链接建设指标
- 建立的链接总数。
- 来自权威网站的链接数量。
- 来自相关网站的链接数量。
- 通过 SEO 工具将域链接数据指向网站和页面。
实际数据
- 增加自然流量。
- 增加网站上产生流量的页面数量。
- 增加非品牌关键字的搜索流量。
- 提高有机转化百分比。
- 提高有机可见度(搜索控制台)。
请记住确定可以帮助您跟踪进度的指标,而不仅仅是最终目标,这样您就可以确定您的策略是否有效!
3.3 可实现的——可实现的
当谈到搜索引擎优化时,你的目标 们的顾问将尽快与您联 有多现实和可实现,需要一些残酷的事实和自我反省。
我们不想目标太低;目标应该是积极的。然而,我们必须确保我们的目标在您的资源(金钱、人力等)和有时严酷的搜索现实范围内是现实的。
这里要做的一件有用的事情是搜索您的关键字并注意搜索结果。你看到了什么?谁在排名?有哪些类型的结果?机会在哪里?你能在哪些方面做得更好?
当谈到决定可以实现什么时,这本身并不总是那么容易。我们可以查看第三方工具的典型 SEO 指标,这有其用处,但我建议采用更定性和细致的方法。查看竞争对手的 SEO 指标,但重点关注您可以做得更好的方面。
如果您通过“您可以做得更好”的角度来看待“可以实现什么”,那么您的 SEO 策略是质量驱动的,而不是指标驱动的。
这使您可以设定更有趣的目标,并更有效地满足 Google 的需求(以提供最佳结果)。
这里需要考虑的关键领域是:
- 质量:你能在哪些方面做得更好?
- SEO 可行性:您与第 1 页的结果处于同一水平吗?
- 情况:你和首页的大玩家处于同一个联盟吗?
- 资源:您有足够的资源来实现这些目标吗?
有时你不会像你希望的那样进步。这是不可避免的,同样重要,甚至更重要的是,了解何时没有取得进展,以便相应地调整策略。
最终,最好的 SEO 目标永远不会完全形成;当你瞄准他们并制定你的方法时,他们会随着时间的推移而成长和发展。
3.4 相关——相关
人们很容易追求错误的目标。
有两种方法可以确保您的 SEO 目标真正相关:
- 解释这个 SEO 目标如何帮助您实现总体营销目标。
- 将其与付费搜索的转化数据进行交叉引用。
您希望从常识的角度解释这一点,以解释该理论,然后尽可能用数据支持该理论。
通过从两个方向进行演示,您可以帮助确保这是一个真正相关的目标,有助于推动您的营销向前发展。
您希望最终得到如下声明:
“我们希望对 [x] 进行排名,以提高搜索 [x] 的客户的可见度和流量。这将帮助我们提高当地知名度并推动更多询盘和销售。付费搜索数据显示该关键字的转化率为 10%,因此我们知道该流量很有价值,并将推动销售线索和销售。”
最终,在相关性方面,您只需要快速检查这是否合理使用您的资源并与整体任务相关联。
3.5 时间限制——时间限制
所有目标都需要有一个实现的目标日期。如果你没有这个截止日期,那么你将不知道何时退出或评估进度。
SEO 与大多数营销策略不同,因为它可能需要更长的时间才能实现。因此,我们可能看不到任何实际的硬结果(销售或销售线索)。
因此,为 SEO 设定有时限的目标以及显示进展的里程碑对于了解您不是在追逐彩虹以及事情正在朝着正确的方向发展至关重要。
确定 SEO 需要多长时间并不容易,因此不要追求完美,而是尽力而为,然后在进步时进行回顾。
3.6 添加更智能的 SEO 目标
为了使 SMART 目标尽可能地适用于 SEO,我建议采取额外的定期“评估”步骤。通过查看您的进度,您可以根据进度修改您的目标。
例如,如果您距离顶部还很远,并且每个月都有一些排名增长,您可能会认为这太慢并且与您需要在三个月内实现的结果不一致。
要利用 SEO 的 SMART 目标,请考虑每周或每月的审查,以确保您将每一次学习都重新投入到目标设定中。
4. 使用 SMART 目标进行 SEO
在我的 SEO 公司,许多问题只是简单地说他们希望某个关键字(或一组关键字)排名第一。这不是一个 SMART 目标。
SMART 目标应明确说明为什么该目标将有助于实现业务和营销目标。
在您的企业内部或与代理机构进行这种对话非常有效,有助于真正了解您的目标应该是什么。
SEO 很困难,因此通过彻底讨论您的目标,您可以将批判性思维应用于您的目标设定,以最大限度地朝着正确的方向努力。
您应该以一个简单的陈述来结束您的总体 SMART 目标方法。通常,您还会对元目标所代表的各个目标进行陈述。
例如:
“我们希望在 12 个月内通过自然搜索获得 50% 的销售线索。我们将通过将目标关键词排名从第 6-10 位提高到第 1-5 位来实现这一目标。”
SMART 目标的详细信息:
- 具体来说:我们希望通过自然搜索增加 50% 的销售线索。
- 可衡量:通过排名、搜索流量和结果轻松衡量。
- 可实现的:我们可以创造比当前第一更好的内容。
- 相关:这将帮助我们通过经过验证的关键词提高销量。
- 时间表: 12个月是实现目标的时间。
这种方法还允许您进行简单的情况分析,并确定数字营销工具箱中的元素是否适合这项工作。
也许您缺乏 SEO 活动的内容资产,或者您的网站 SEO 没有到位。
无论问题是什么,设定 SMART 目标都将帮助您识别问题并在 2023 年及以后改进您的 SEO 和数字营销。
5. SMART SEO 目标示例
基于这个框架,您可以创建 SMART SEO 目标,例如:
- 在 2022 年第二季度至 2022 年第三季度之间,将第 2 页上的 20 个当前优化的页面迁移到第 1 页。
- 每月将 Google 的点击次数增加 6%(2023 年 5 月至 6 月)。
- 到 2023 年 8 月,将您网站的自然流量增加 10%。
- 保持每周 20,000 名有机访客的基础。
- 在优化后两个月内(2023 年 7 月),优化页面的自然流量增加 16%。
- 未来三个月(2023 年 6 月至 8 月)将有机来源的收入增加 5%。
6. 创建 SMART SEO 目标的框架
要开始构建您自己的 SEO SMART 目标,请将此过程应用于每个目标:
- 选择任意 KPI。同时。
- 确保它与更大的业务目标保持一致。
- 查看所有 SMART 概念并确认您可以使用以下矩阵将该原则应用到您的工作中。
智能 SEO 目标矩阵
从搜索引擎期
7. 在 SEO 中创建 SMART 目标时的挑战
在某些情况下,您可能需要扩大目标才能获得批准。
虽然您在这件事上可能没有选择,但请让领导知道您估计的数字是基于您认为对您正在优化的页面和关键字的影响。
一些技术改进、结构和速度改进以及对 by 列表 网站影响更大的元素(页眉、页脚、具有许多传入和传出链接的页面等)的优化可以帮助提高整体可查找性。
但它们很难归因于具体行动,尤其难以报告。
坚持报告你更容易追踪的努力。
八、结论
设定目标是一个充满困难和挑战的过程。
这是一项严肃的任务,需要仔细考虑、团队协作,最值得注意的是,实现目标所必需的交付建议的能力。
仅仅因为您使用 SMART 流程创建了一个目标,并不意味着您总是能够实现该目标,更不用说超越它了。
但是,当认真、准确和诚实地应用 SMART 目标时,它将帮助您在工作发展中找到具体的方向。
它将支持您在实施 SEO 时展示价值的能力,并展示您和您的努力如何使公司及其目标受益。