Gracias a todos los que asistieron a nuestro seminario web sobre cómo aprovechar sus datos existentes para descubrir oportunidades de SEO + PPC dentro del espacio de búsqueda. Teresa Lopez y Jordan Strauss nos explicaron cómo las referencias irrelevantes se están infiltrando en los SERP y robando inesperadamente nuestro gasto. Aprendimos: Cómo atrapar referencias de noticias y cultura pop que desperdician gasto Cómo identificar búsquedas que resultan en dólares reales para su negocio.
Cómo encontrar las búsquedas en las que las instituciones financieras pueden y deben posicionarse Cómo atrapar afiliados que se clasifican con fragmentos de las palabras clave de su marca, confundiendo a los clientes y, en los peores casos, desinformándolos Qué contenido crear para capturar búsquedas informativas de cola larga Quién se clasifica para las funciones de búsqueda que puede ganar.
Cómo convertir los datos de PPC
en “Big data” y obtener más valor de esos clics por los que ha estado pagando El SERP está cambiando Como cualquiera en el espacio de SEO sabe, el SERP de Google ha cambiado con el tiempo, creando más competencia por los resultados orgánicos. Google ha agregado funciones como Carruseles y.
“La gente también pregunta”. Incluso número de teléfono móvil preciso la posición de un ranking #1 se ha movido mucho más abajo en la página (como en 330 píxeles en 2013 a 1,050 píxeles en 2019). No es solo la SERP en sí la que está cambiando, es la cultura pop y las noticias también. No es de extrañar que los afiliados se estén colando en la SERP y ganando espacio valioso de otras empresas.
En este caso, los artículos
De noticias y los afiliados financieros (Nerd Wallet y Mint) se están colando en los rankings junto con instituciones financieras como Visa, Mastercard, Bank of America y Chase. Estas instituciones financieras tienen que luchar por incluso menos espacio en el SERP que antes. Aún más, de 60K búsquedas de conversión, el 80% no tenía un banco clasificado en la página 1. Cómo encontrar oportunidades frente a todo este cambio .
Preste atención a lo que el usuario siente mientras busca para comprender mejor lo que le está pasando. ¡La gente está haciendo preguntas personales en Internet! Es nuestro trabajo como especialistas en marketing aprender de estas búsquedas y comprender mejor lo que preocupa a los usuarios. A partir de ahí, podemos crear contenido para responder a estas preguntas. ¡Aquí es donde entran en juego los datos pagos.
Al examinar las consultas
podemos saber si les estamos dando a esas personas lo que están buscando. En el caso de las personas que desean abrir una cuenta bancaria, Chase 有争议的标题对读者来说更有趣的原因 notá respondiendo las preguntas que hacen esos buscadores: “¿Qué necesitas para abrir una cuenta bancaria?” “¿Qué necesitas para abrir una cuenta bancaria en Bank of America?” “¿Qué se necesita para abrir una cuenta bancaria?” No podemos enfatizar lo suficiente la importancia de aprovechar TODOS los datos disponibles para crear una ventaja competitiva.
No estás seguro por dónde empezar? ¡Comencemos de a poco! Pregúntate: “¿Somos dueños de nuestras funciones de búsqueda de marca?” En este ejemplo, Wells Fargo no lo es. En cambio, Nerd Wallet está respondiendo las preguntas que hace el cliente, por lo tanto, Wells Fargo está perdiendo cientos de miles de clics y, a menudo, lo que es más importante, conversiones valiosas.
Entonces, ¿cómo evitas que
los afiliados te roben el protagonismo? Jordan nos muestra varias formas de aprovechar los datos para conocer a sus clientes y, a partir de ahí, tomar decisiones estratégicas para mejorar la experiencia del usuario. Primero, descubra qué más preguntan sus clientes. A continuación, use PPC y datos orgánicos para capturar sus preguntas más valiosas. En Seer, combinamos datos pagos de Google Ads con datos orgánicos de STAT y SEMrush en PowerBI.
A partir de aquí, podemos unir los conjuntos de datos y manipularlos según sea necesario para visualizar y analizar los datos, lo que nos permite pintar un panorama para nuestros clientes y hacer recomendaciones sólidas basadas en datos. Además, use PPC y datos orgánicos para encontrar palabras clave de conversión para cualquier función.
Asegúrese de ver el seminario
web completo para conocer más formas en las que Jordan encuentra oportunidades en los SERP. Sabemos que esto suena a mucho trabajo, pero no tema, ¡tenemos toneladas de recursos para ayudarlo! Nuestro fundador, Wil, ha lanzado una serie completa sobre la combinación de fuentes de datos y la búsqueda de información utilizando PowerBI.
También hemos realizado recientemente otro seminario web sobre Cómo priorizar su trabajo de SEO con datos de PPC: aprovechamiento de alb 目录 herramientas de big data. Vale, pero ¿qué pasa si leo este resumen pero no hago nada al respecto? Déjame contarte una historia rápida. En 2017, Wil vio un aumento en las búsquedas del término de búsqueda “cuenta bancaria”. Se preguntó qué lo causaba y, después de investigar un poco, descubrió que el rapero 21 Savage había lanzado recientemente un video musical de su canción “Bank Account”.
Resulta que varios bancos pagaban para aparecer en anuncios activados por estas palabras clave. Desafortunadamente para ellos, el resultado de la búsqueda era un video musical de una canción de rap, en lugar de información proporcionada por instituciones financieras. En 2019, casi tres años después de descubrir esto, estos bancos SIGUEN pagando para aparecer en estos términos. Han pasado casi tres años desde que los bancos gastaron dinero en este término de búsqueda “cuenta bancaria”. ¡No seas esos bancos! Los datos están a tu alcance. No los ignores durante unos años más. Tenías preguntas, nosotros teníamos respuestas.